互联网大厂年轻人花式相亲:从内网转战脉脉

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来源 | Tech星球

 | 翟元元

社区的尽头是相亲。

职场社交平台脉脉、大厂内网等平台,正在演变为“互联网社交相亲交友平台”。

字节员工向阳明显感觉到,最近刷脉脉时刷到征友相亲帖子的概率增加了。脉脉上除了铺天盖地的互联网公司裁员信息,便是互联网人征友贴,其中不乏华为、腾讯、字节等大厂员工实名征友。

向阳有一次甚至在脉脉“单身交友”集合贴那里刷到同事发的征友信息,对方是测试开发工程师,1996年出生,年薪总包50万。向阳很是感慨,现在的互联网人,一边高喊着智者不入爱河,建设美丽中国,一边偷偷的在脉脉给自己安排相亲。

脉脉已经不再是单纯的“互联网茶水间”,或是被吐槽最多的“谣言社区”“大厂噩梦”。有网友称,现在脉脉与陌陌正在角色互换,求职与交友的职能对调,找男女朋友上脉脉,找工作去陌陌。

脉脉虽然没有突出社区的交友私信功能,有时无法直接添加对方为好友,也没有明目张胆的鼓励社区相亲调性,但一位大厂员工告诉Tech星球,脉脉实际上背后也会假大厂员工之名发相亲信息,通过运营的方式拉动平台日活。

荷尔蒙经济是一个屡试不爽的引流利器,不止脉脉,不少创业者同样将目光瞄准了以大厂员工为主的用户群体。他们在脉脉征友帖下推广群链接,通过脉脉群继而引流到微信相亲群。然后通过线上线下相亲活动、一对一咨询、会员服务等实现商业变现。

不少猎头开始转型做起了职场相亲婚恋业务,以往互联网人脉资源积累让他们迅速跨界到业务距离不算太远的婚恋市场,单次活动收费,或一季度收取五六千元的会员费。

大厂员工成为社交创业的流量密码,一场围绕大厂优质资源的流量变现正在加速推动。

脉脉变相亲平台

求职招聘、大厂裁员、高管离职人事变动,互联网人需警惕的避坑指南,互联网公司薪资排行及对比,这些职场人津津乐道的话题,曾让定位于职场社交平台的脉脉短时间内声名鹊起。但现在不少用户发现,脉脉上多了许多征友信息。

脉脉员工小E发现,交友的确是刚需,脉脉上很多人发布征友需求。但这不是平台鼓励的行为,因为有些人匿名发布,平台无法联系到本人,信息真实性无法核实确认。

互联网人童童在脉脉上发过一次征友帖,把今年初立的flag发在了脉脉上,其中一条年度目标写的是:找个对象。最终这条信息为她引流了4000个关注,积累粉丝8000人左右。童童特别意外,以前她在脉脉几乎没有粉丝。很多人给她私信,想要跟她认识,但童童并不敢轻易相信这个流动的社交场,即便私信人中很多都已实名认证。

跟童童一样发布交友需求的互联网打工人比比皆是。脉脉甚至有一个“单身交友”的集合贴词条,点进该词条,有近1.3万条相关帖子。有些是征友帖,有些是跟感情相关的话题讨论,关注度高的帖子留言评论达到600多条。职场八卦与相亲征友成为两个可以兼容的社区内容品类。

职场人的社交需求旺盛,但与此同时大家都对屏幕外的陌生人保持警惕,信任成本比较高。排在集合贴第一的帖子是一名字节工程师发布的,底下有ID认证为拼多多员工的网友提醒对方,网上很多钓鱼的“海王”。

向阳没有在脉脉发过帖子,但会在征友帖子下留言。字节内部也有征友渠道“香芋计划”,很多字节员工会在上面发帖,也有不少人成功脱单,但他同样觉得没什么用。在他看来,网络社区都不太靠谱,字节员工应该算是优质资源了,但去年香芋计划同样爆出来传的沸沸扬扬的“渣男”事件,所以无论是哪个平台,靠谱的是人,从来不是平台。

对于脉脉而言,无论是否存在社交交友乱象,这些流动的社交需求,都在为脉脉贡献着日活。一位大厂员工告诉Tech星球,脉脉上有些相亲信息是真实的,有些则是运营为了活跃社区去做的,真真假假鱼龙混杂。

有些人甚至从中发现商机,通过脉脉为微信相亲群引流。成都创业者深谷告诉Tech星球,最近15天,他们在脉脉成功建了5个群,脉脉群人数上限是100,所以5个群加起来已有近500人。这些人都是在脉脉看到相亲字样引流而来。存在相亲需求的打工人越来越多,往常一个月他们建立七八个,现在半个月时间就建群5个。

围猎优质互联网人

一条互动频繁的征友帖下,通常有很多创业者以留言的方式推广自己的脉脉相亲群,成都创业者深谷便是众多创业者之一。

深谷的工作内容之一,是组建脉脉相亲群,而后将群成员导流至微信社群,再向这些985、211高校毕业生优质群体提供相关的资源匹配、一对一交友咨询,以及种草等服务,收取一定的费用,进而实现商业变现。

深谷此前在腾讯工作,2020年离职创业社交项目。试图以985、211高校毕业生等中高端人群为核心资源,搭建起一个集soul、情侣空间、探探等产品亮点于一体的产品。公司成立之初,深谷给产品定位是相亲交友,主打线下约会,但这种模式通常比较重,提供一对一服务需要大量人力,而他的新公司人力有限。短暂试错后,深谷决定将产品定位调整为约会交友种草,从种草出发,与线下本地生活等业态实体店合作,为相亲交友人士提供约会地点,比如射箭、桌游、狼人杀等约会场景。

深谷称,他们想要解决的社交痛点有三个:如何解决资源匹配,如何沟通交流,如何见面约会。

深谷告诉Tech星球,他们目前有十几个微信群,很多用户属于大厂员工,所有用户加起来总数突破10万。创业第一批种子用户很多来自脉脉,大概占比60%,30%来自豆瓣,10%来自贴吧。脉脉用户进入他们相亲群的高峰是在去年七八月份,不断有人为交友相亲进群。后来脉脉屏蔽机制增加,进群人数有所减少。深谷团队又开始想其他方式引流,刚好赶上腾讯文档风行,于是借助985、211高校毕业生单身信息登记表成功打入大厂内部,像腾讯bbs,美团大象,还有网易云等等,成功进行二次传播裂变。

深谷称,相亲群里,最沉默是1990-1994年的用户,但他们属于自己偷偷做笔记型,脱单率最高达 70%,95后最活跃,但他们没有婚配的压力,所以大多目的是交友,脱单率大概在25%。

来自脉脉以及大厂的用户画像,普遍学历高、工作好、收入不错。但这些优质群体同样存在要求门当户对的门槛。“门当户对永远都存在,有趣、可爱在有用面前不堪一击,大家还是看条件。”

同样瞄准职场群体的,还有猎头公司才鹿。该公司联合创始人sinly告诉Tech星球,他们此前是做垂直教育行业的猎头公司,去年因为“双减”政策影响彻底转型婚恋业务。选择婚恋市场,sinly称,一是因为政策利好,政策导向现在是他们必须考虑的方向之一。眼下国家倡导三胎政策,很多机构已经在跟国家合作,说明婚恋市场未来发展比较有前景。二来他们过往的优势是沟通匹配,婚恋市场同样适用这个业务逻辑。

猎头公司手握众多企业资源,这些资源正在为他们撬动更大的商业价值。

大厂员工内网相亲

移动互联网时代,崛起了中国新一代互联网新贵,字节、腾讯、阿里、华为等大厂不仅成为最受年轻人欢迎的公司,也成为婚恋市场最受欢迎的大本营。头顶大厂光环的程序员更是成为新时代婚恋市场的香饽饽。

一首民谣曾这样反映时代婚恋风向标:50年代嫁英雄,60年代嫁贫农,70年代嫁军营,80年代嫁文凭,90年代嫁富翁,00年代嫁码农。

进军婚恋业务,上述猎头公司打法之一便是与企业合作,尤其是头部互联网公司,更是他们想要拿下的重点客户群体。该打法底层逻辑在于,免费为企业员工提供相亲服务,反过来,大厂员工也成为其商业变现的筹码,宣传的噱头。

花费19元参加“程序员相亲专场”的牧童告诉Tech星球,该相亲活动是程序员专场,男女比例对等。提供服务的猎头公司主打中高端群体以及上海本地资源,噱头十足。除了短平快的单次活动,对方还有会员服务,一季度收费在五千元左右,猎头公司会为单身群体提供一定数量的优质精选候选人。具体脱单成功率,由于只参加了一场活动,牧童并不清楚成功率高低。

事实上,大厂员工并不缺少脱单渠道。

大厂内网一般都开辟专门的相亲交友渠道,像阿里内网可以直接发相亲帖,字节有香芋计划,美团内网大象-话题讨论可以发帖,华为有心声社区等。

华为员工章远告诉Tech星球,内网上发相亲帖的人很多,还有很多非华为的外部人士找华为人帮忙发帖。帖子热度前五名的用户,有四个都是外部人士。第一个交大博士,第二个本科,外贸公司工作。第三个复旦医学博士,第四个交大医学博士,第五个硕士,HR岗。再往下都是海外硕士,上海财经本科等等,条件都很优秀。

发帖人都会设置一个共同的门槛,要求对方是华为正式员工,其次是学历。

华为女生要求更高,章远称,在外人看来华为员工在相亲市场很受欢迎,但华为女生通常看不上自己的同事。

阿里则不同,阿里一位员工称,阿里女生更愿意找同温层的同事,因为在杭州,阿里员工薪资待遇水平占有绝对竞争优势。

阿里内网每天大概新增相亲帖十个左右,相亲帖子热度高低,一般取决于颜值,热度比较高的帖子通常颜值也更高。用户画像来看,与一线城市普遍面临的男少女多困境一致,大厂内网男生性别比大概只占10-20%。从学历变迁来看,阿里内网近两年发帖人的学历越来越高。此外,女生越来越能接受男生收入比自己低,其中75%女生可以接受。

一位前字节员工告诉Tech星球,字节相亲板块“香芋计划”,也称“175计划”,因为女生通常要求男生身高175以上而得名。官方推出香芋计划,安排专门的员工负责该板块运营。员工有征友相亲需求可以将基本信息发给该负责人,进行初步审核,然后排队发布。相亲帖极其火爆,有时候需要排队2周才能轮到机会。

虽然有香芋计划,但字节内部并不鼓励员工办公室恋情,同事之间谈恋爱需要报备,并且像财务、法务、HR岗位严禁与同事谈恋爱。据Tech星球了解,目前字节已经关停了香芋计划。

对于大厂员工而言,外部人士集体瞄准了这个高收入、高学历的精英群体,创业者卯足劲了为员工的脱单事业提供机会,大厂内部也提供相应的脱单渠道,但似乎他们的交友相亲需求依然没有被满足。从脱单数量来看,内网相亲成功率并不高。

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