90后消费者更偏爱国货食品

4月11日消息,抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》(下称报告),报告显示,平台国货食品饮料消费持续升温,销量同比上涨547%。同时,平台国货食品消费呈现年轻化、休闲化的特点,90后消费者更偏爱国货食品。

报告显示,平台消费者对国货食品的接受度更高,更愿意通过直播了解产品,国货食品直播场次同比上升105%,直播用户观看次数上升217%。

平台国货食品消费者中,18岁-40岁消费者占比75%,80、90后成为主力消费群体。新一代消费者对于国货更加信任,90后消费者偏爱国货食品,对国货产品的喜爱也更加务实、理性。

平台国货食品消费中,女性消费者占比70%,男性消费者占比30%,女性消费者关注健康饮食,低糖、低脂、滋补类食品受女性消费者青睐。

报告显示,休闲零食、乳制品占据食品销售榜单前十,三只松鼠(300783)、伊利、认养一头牛、蜀中桃子姐、百草味等国货食品品牌销量持续增长。平台休闲零食品牌打造新“国风”的品牌、产品呈现增长趋势,一批国产休闲零食品牌通过改进包装,主推“国货”“概念,吸引了大批消费者。

随着生活节奏的加快,消费者在注重健康化的同时,也会选择方便食品和轻食简餐类食品,平台方便速食、冷藏食品订单量居前。同时,平台轻食简餐类国货品牌同比增长1700%。

在城市消费力上,报告披露,一二线城市“领跑”国货食品消费力。数据显示,上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、天津成为平台国货食品消费力城市排名前十位。

报告显示,在年货节期间,平台国货品牌销量同比增长258%,国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次,国产食品品牌销量同比增长266%。

报告指出,抖音电商持续加大对国货食品品牌的扶持力度,落地多项品牌扶持措施。如抖音电商食品行业推出“国货大牌日”等扶持活动,设立大牌国货榜单等措施,联动国货大牌商家开设国货专场等,通过直播、短视频、互动道具等多种形式,将优质国货展示在消费者眼前。

抖音电商相关负责人表示,未来,抖音电商将继续发挥兴趣电商优势,助力消费市场持续升级,给更多的国产食品品牌带来新的增长机遇,为消费者提供更多优质国货商品。

来源:网易科技

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